2013年-網路域名註冊服務-域名的應用（二）

（二） 行銷域名：網路行銷

「域名之所以會有行銷能力，根源在於搜尋引擎。」

搜尋引擎的主要工作，是在茫茫網海中找到正確的頁面，為達目標，搜尋引擎必需分析網路上任何頁面的全部資訊，包括該頁面的網址。例如，有某頁面的網址為「www.yourdomain.com.tw/域名/台商應防-大陸網名遭搶註」這是由域名＋目錄＋檔名所組成的網路位置，搜尋引擎在讀取頁面內容進行分析前，其實會優先的分析網址，因為全球網頁分散且變動，所以要儲存全球網頁極為艱巨；相對域名資料卻很集中，且企業域名多會以產品名稱、產品用途、品牌、商標等詞當作域名，搜尋引擎自然會優先搜尋這些資料。如果網址帶有搜尋目標，搜尋引擎就會給這個頁面加分，這也就是域名具備行銷能力的基本原因。



搜尋引擎為避免結果受誤導，所以不會主動公開搜尋法，因而域名的行銷功能最早都是被網路行銷或SEO業者所掌握。事實上，這些業者也常是大宗域名的持有者，隨時將這些域名指到特定客戶的網站，強化這些網站的自然排序順位，更強化關鍵字行銷的效果。

行銷域名在國際化域名（IDN）的應用更明顯，以台灣地區行銷為例，企業最希望客戶熟記的，仍是以繁體中文為主的詞彙，過去以英文為主的『.tw』域名，很難發揮域名行銷的效果，反而新推出的『.idn.臺灣』域名，由於可以使用中文繁體詞彙，搜尋引擎又能直接搜尋，反而變成成本更低，更有效果的關鍵字，所以雖然『.idn.臺灣』此類域名用來建站架信箱頗不方便，卻在行銷域名上大放異彩。

當然，以域名進行網路行銷，必需考慮到兩大要素，首先是域名是要給「人」念？還是給機器念？

給人念的域名，必需簡短有力好記易懂，最好能搭配廣告，這樣效果才顯著。給人用的域名，有時可搭配特定的屬性，達到簡短易記的效果，例如台商常用『.me』、『.at』、『.to』、『.tv』、『.in』、『.us』、『.so』、『.be』等域名當成行銷域名，這些域名雖屬於國碼頂級域名（ccTLD），似乎不去那邊做生意就不需要申請，但因為這些英文單字有意義，所以搭配成整組域名也是相當棒的行銷手法，所以受到台商青睞。而前文提到此波新頂級域名申請，大約有超過450組字串是通用字，如『.shop』、『.bank』、『.app』、『.art』等等，這些域名之所以被重視，最主因也是它們很容易組成有意義的字串，方便閱讀與熟記，當然具備行銷價值。

給機器念的域名，是指這些域名希望被搜尋引擎查到，為網站帶來流量。這種域名其實與給人念的相反，有時越長越好，像「HarryPotterandtheDeathlyHallows」這樣的字串，給人念太長，給機器用卻非常好，因為搜尋「Harry」、「Potter」、「Deathly」、「Hallows」，都會找到這個字串，都會搜到這個網站。這也是許多外商申請行銷域名時，常常會『落落長』的主因。

域名行銷的第二項重點，是注意文化隔闔。文化隔闔表現在幾個方面，包括選用語文、常用詞、英文常用譯法（譯音或譯意）等，其中語文影響最大。以台商最想進軍的中國市場為例，在中國行銷，簡體中文域名就變成必需品，因為中國網民不可能用正體中文搜尋網頁；中國網民習慣使用拼音英文，所以就得用漢語拼音轉譯，千萬別用通用拼音，譯意也不貼切；而兩岸文字翻譯上的差異（智慧型手機與智能手機、網路與網絡、管道與渠道），甚至中國網民專用的俚語（牛、火紅、人肉）也是必須考量的重點。