2013年-網路域名註冊服務-域名的應用（四）

（四） 投資域名：虛擬資產

「只要被視為資產，就可以投資。」

域名最後一項應用，也是台灣域名市場最隱晦不明的用途，就是投資。從域名的本質來看，任何域名登記者，實際上都只持有該域名的使用權與優先續用權，並不擁有該域名的所有權，這點無論是gTLD或ccTLD均完全一致。而這種權力，依法當然是可交易的資產之一，當然也可以是投資標的。

表2 全球域名數量表

資料來源：Sedo報告 網中整理；2013年

如果將域名看成『無價值』的識別標示，如車牌與電話號碼，則很少人會意識到它是資產；相對的，如果把域名看成虛擬世界的土地，則很容易讓人認為它是有價值的資產，兩種觀點無所謂對錯，只有適不適合的問題而已。從管理的角度來看，域名越被視為無價值，次級交易越少，管理越簡單；相對的域名若越被視為資產，交易與投資就越多，管理就越複雜。

傳統上，台灣鮮少將域名視為資產，頂多將之視為一種需繳年費的標示工具，這種觀點讓台灣域名市場相對穩定，也間接降低域名次級市場發展的動能。然而，國際主流市場對域名的態度恰巧相反，域名交易的風氣慢慢吹入台灣，企業開始透過買回域名來達到品牌保護的需求，讓域名交易在台灣開始慢慢成形，域名投資的風氣也開始萌發。

更重要的是，由於new gTLD的出現，單一申請案件成本將高達50萬美元以上，企業動員如此龐大的資源申請，實務上就是把它看成有價的網路品牌，理論會希望列入虛擬資產，在財報中顯現。於是只要越來越多企業將域名朝商標靠攏，將之視為無形資產，那未來域名次級市場的發展，動力就越高。

正視域名次級交易前，必需先界定所謂『網路蟑螂』與『域名投資』行為。不容諱言，台灣域名市場發展早期，確實出現不少域名玩家，利用企業對域名法規不明瞭，利用企業誤以為商標萬能的心態，搶註相關商標與品牌，然後再高價賣回。由於無論進行域名爭議或訴訟，企業付出的成本都在數萬台幣以上，且通常要花數月時間才能得到結果，而單筆域名登記費用不過數百乃至數千元，故網路蟑螂只要把價錢調到爭議費用附近，就很容易讓企業花錢消災，賺到暴利，這是網路蟑螂出現的主因。

但，台灣確實也有另一類投資客，在市場對域名接受度不高時，先期投入登記某些特定域名，甚至會針對這些域名架設簡單網站以利出售，這類投資客其實與土地投資客並無不同，賺取差價其實也屬合理，所以公允的說，域名投資不應與網路蟑螂之行徑混為一談。

台灣的域名次級市場長期被「網路蟑螂」污名化，在域名次級交易中確實也龍蛇雜處，缺乏公正第三單位進行履約保證，也缺乏共通的訂價基準，所以整個域名投資與次級市場的發展非常緩慢，除了部分企業會委託具公信力的業者進行域名買回外，次級市場的發展遠遠落後於國際，甚至比中國還差。

而過去幾年對外公開的域名交易價格中，最貴的屬sex.com這筆域名，它的最新交易價格高達1300萬美金，相當於四億台幣。而台灣域名次級市場雖然長期不受歡迎，但仍有投資者以20萬美金賣出.tw域名的案例，顯然域名交易與投資，與普通商品並無二致，重點是有沒有好的法律與規範來管理，而非禁絕或污名化。

以目前全球市場來看，次級交易量或金額最高的仍屬.com域名，而以國家別來看，國碼頂級域名中交易前幾名分別為：.de（德）、.uk（英）、.eu（歐盟）、.me（蒙特內哥羅）、.nl（荷）、.es（西班牙）、.fr（法國）、.co（哥倫比亞）、.be（比利時）等，其中.cn（中國）不在列的原因可能是大部份.cn域名的交易都屬私下買賣。這些國家除了網路應用大國、域名註冊大國外，值得注意是.me， .be，兩者雖屬小國，但這些單字在行銷上有意義，所以次級市場頂盛；而.co除了有可能是誤拼外（.com與.cn的誤拼），也是企業的縮寫，次級交易自然鼎盛。

附表是Sedo公司發佈的2013第二季前十大域名交易統計表，雖然Sedo主要營業區域在歐美，所以交易的域名泰半屬於歐美常用的種類，語言也以英文為主，但今年第二季的統計表中，最讓人驚訝的是居然有兩筆域名顯然是中國買家購得，包括金額最高的『yinhang.com』，這筆域名是中文『銀行』的漢語音譯，以三十萬美金成交（買賣雙方極可能都是中國人），目前已經被用來架站提供金融服務。而排名第九以66,666英鎊成交的『juxin.com』，這是中文『聚新』的漢語音譯，目前也已架設成電子商務網站，這筆交易更讓人感興趣的原因是，該站似乎剛剛創業，所以是為了找到好域名開網路商城，不惜花近四百萬台幣購入域名！從這兩筆交易來看，顯然中國對域名價值的認識更深刻，更跟得上世界潮流，而其潛在問題也就越多。

表3 2013 Q2 前十大交易

資料來源：Sedo報告 網中整理；2013年