2013年-第一章 網路域名註冊服務 摘要

台灣域名市場在過去一年裏（2012.07-2013.06），發生幾項細微但影響深遠的變化。首先是new gTLD風潮悄悄吹入台灣，除了四個單位提出申請，與之相應的品牌保護機制『商標資料庫』（TMCH: Trade Mark Clearing House）也引進台灣，這些革命性的域名應用與保護方式，將造成深遠影響；其次，國內終於出現以域名為基礎的大型行銷活動，成為域名界的新里程碑；最後，台商無論跨國爭訟或買回域名的案件，攀上新高，這也代表台商對域名的重視度日益升高。

從ICANN的歷史分析，雖然1985年域名是以網路工具的角色首度出現在人們眼前，但經過30年的發展，除了網路門牌原始功能外，域名已經衍生出網路行銷的工具、網路品牌延伸，甚至變成投資標的與整合式服務等不同應用領域。事實上，域名允許混淆但不接受重覆、先申請先取得、具備搜尋優勢、欠缺全球統一法律管轄等特性，一方面造成域名應用多變，不只是門牌或商標，而是不斷能發展創新服務的根源；一方面卻也因它太強大太複雜，缺乏全球統一法律規範、又屬於專業領域發展出來的工具，所以泛生了許多涉及技術、網路詐騙、品牌侵權、囤績炒作等問題。

域名涵蓋範圍，也從早期純粹ICANN管理的gTLD，發展出具與各國政府授權單位協同運作的ccTLD，以及最新開放任何法人都能申請，全部由ICANN管理的new gTLD。實務上，ICANN雖然是登記在美國的非營利機構，但實務上該組織是全球域名及IP最高管理機構，唯有該組織正常運作，全球域名與IP才能正常解析，網路系統才能暢通無阻，才建構出現代人不可或缺的網路生活。所以，ICANN對人類的重要性，使該組織早已具備聯合國外圍組織的雛型，值得重視。

此外，全球域名市場總量持續成長，估計過去一年無論分析那種區段，域名成長率都在10%以上，但『.tw』域名除了特殊應用帶來了十萬筆左右域名新登記，其實用戶繳費的域名總量並未有明顯成長，反倒是台商對境外ccTLD註冊量仍有顯著成長，這一方面顯示國內企業全球佈局的動力不減，慢慢瞭解域名在全球網路行銷的威力，但也顯示這種認知，恐怕僅現於中大型跨國企業，占多數的中小企業仍未能充份掌握域名在行銷、品牌保護等領域的威力，甚至需要透過爭訟或買回的模式取回必要的域名，實屬可惜。