域名，就是網路的門牌，也是公認的網路世界商標。臺灣企業若要立足臺灣，放眼天下，勢必要重新審慎思考布局全球市場之網路域名的應用，詳究域名的本質與特性。才能成功將臺灣商品推向世界的舞台。
為確保全球域名保有真正獨一無二的獨佔性，乃由全球域名最高管理機構：網際網路名稱與數字地址分配機構（internet Corporation for Assigned Names and Numbers），簡稱ICANN，統籌管理全球域名和IP位址的分配，以維護網路世界的安全和穩定。
全球域名可分為：通用頂級域名(gTLD)、國碼頂級域名（ccTLD）、國際化頂級域名等三種。通用頂級域名最早開放註冊，也是目前註冊量最多，應用範圍最廣的域名，單單「.com」域名就超過一億筆。
通用頂級域名(gTLD)的管理單位為單一公司或組識，須受ICANN同意及管理監督。此域名的基本註冊規則，爭議處理，域名周期，法域管轄等事務皆在ICANN管理下，全球統一。而國碼頂級域名（ccTLD）的管理權則交由各國管理，或再依各國管理規則再委民間公間代管，台商最熟悉的域名「.tw」、「.cn」、「.hk」即屬此類。
市場量最小的國際化域名(IDN)，指的是非英語域名，諸如中文簡繁體即為代表，其管理權責單位為ICANN，礙於區域化爭議以及執行上的技術問題尚待克服，目前尚未全面開放申請，直至2010年小部分域名才被通過。2012年ICANN將開放申請，企圖擺脫以英文獨大的域名情況。
2012年乃是域名發展重要的里程碑，ICANN預計在2012年大幅開放所有企業、甚至城市，都可申請新通用頂級域名new gTLD。如此，將提升域名的投資商機，同時也增加域名申請的爭議。此次開放申請，對岸中國大陸企業也加入了國際品牌、通用字與商標的競爭，我國企業應積極準備全球域名的戰略布局。
域名原始的定義為：將網路唯一定址的IP轉換成人可閱讀的字串，隨網路普及化，域名的應用從原始的定址，昇華到整合網路地址、商標、行銷與投資的整合性運用。企業更視域名為資產與商標的延伸，再者，因域名與商標同時具有同一名稱不能容許重覆註冊的排他性，為保護企業品牌多採「先保護，先搶佔，後應用」的措施，搶註域名，或以域名為投資標的之風潮應運而生。
目前我國頂級國碼之網域名稱（ccTLD）乃是由「財團法人台灣網路資訊中心」（Taiwan Network Information Center，簡稱TWNIC）， 負責管理，並遴選出10家機構提供受理註冊服務。自開放申請以來，網域名稱搶註，侵害公司名稱，商標侵權等紛爭層出不窮。
鑑於企業對.tw網域名稱保障商標的觀念日漸重視，爭議案件逐年增加，TWNIC乃參酌國際規範，制定網路名稱爭議處理機制，提供權利人傳統訴訟管道外，另一種快速，經濟的爭議解決管道。為保持公平裁判，TWNIC乃委「財團法人資訊工業策進會科技法律研究所」、「社團法人台北律師公會」，成立「專家小組」處理域名爭議。當事人若不服前述專家小組的決定，可再向法院提出民事訴訟。
域名的規劃須將品牌保護、產品特色、行銷特色、營運區域與整體特色等納入整體性的規劃。域名的經營管理，則依需求選擇合適的管理部門，若安排在行銷部，著重的角度是域名行銷能力，若安排在法務部（智財部），則著重於商標與智財佈局。然不論管理部門為何，皆須定期檢視，依需求增刪，以保持最適當的域名。再者，申請gTLD或ccTLD域名時須特別注意域名的法域管轄、商標及域名級註冊商總部所在，降低域名被奪走的機率，並增加跨國訴訟談判的籌碼。
