（三） 域名的最新發展（new gTLD）
對域名發展來說，2012年是極重要的里程碑，因為2012年ICANN開放 new gTLD（新通用頂級域名）申請。
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圖3 new gTLD示意圖
資料來源：網中繪製；2012年
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自1985年第一筆域名註冊開始（Symbolics.com 1985.3.15），至今已經超過25個年頭，可看出ICANN的域名開放政策，是沿著『通用頂級域名（gTLD）→國碼頂級域名（ccTLD）→國際化域名（IDN）』軌跡發展而來，到2011年以前，所有頂級域名的開放，多半是不固定、缺乏統一審核標準、小量且只允許特定團體提出申請的模式進行，這一切都在2012開放 new gTLD申請而有所改變。
在2008年巴黎會議中ICANN已正式宣告，將開放new gTLD，該案在2011年新加坡年會由董事會正式通過，2012年初開放。首波遞件自2012.1.12啟至2012.5.30止，全球五大洲89國共送出1,930申請件(最新消息指出，截至10月止共有4件確定退件，三件提出退件要求)。
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圖4 new gTLD申請洲別區分表
資料來源：ICANN報告；2012年
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在這1,930申請件中，約計有1,410組字串，其中229組是完全相同的字串，必須通過爭用機制（競標）來決定花落誰家。如.app就高達13個單位提出申請，最終一定會進行競標，而得標金勢必為天價。ICANN也允許以IDN語言提出申請，所以包括正體中文（如.政府）、簡體中文、日文、韓文、俄文、阿拉伯文等非拉丁語系文字，也提出了116件申請案。臺灣總共提出四件申請案，包括 .acer, .htc, .taipei, .政府，其中三件是由網路中文負責顧問或協助提出。
縱觀此波申請，可以發現幾件重要事實：
1、品牌保護近半
約有659件品牌提出申請，包括Google、Apple、HTC、Acer、Canon、Sony全球性品牌等，顯然許多企業把此波開放申請，視為強化網路品牌的良機，故吸引大量高知名度品牌擁有者投入，由於這些大型品牌業者多半已具國際知名度（少數區域性品牌則可趕搭順風車），而這些字串也沒有其它競爭者，所以一般預測品牌擁有者將很快順利通過。於是，一方面這將更確立域名為網路品牌此一事實，但相對的也會加深實體世界商標與虛擬世界域名之間，權益如何區分？又如何跨國合作？等等問題。
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圖5 Top contested strings
資料來源：ICANN報告；2012年
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2、通用字競爭激烈
在1,410字串中，約有459個字串是Ascii碼通用字（亦即無法申請為商標的常用英數字字串），而這些通用字串中有225組字串有一件以上申請案提出，也就是說，接近一半的通用字，有超過一組以上團隊提出申請，實際上此波申請最熱門前17個字串，就包括154件申請案，幾乎佔全部申請案的8%，最火紅的.app有13組、.home與.inc都有11組，令人意外是.art也有10組，顯然通用字串競爭十分激烈。
申請通用字串的目的，很明顯是希望吸引大量用戶註冊，以獨立事業的形式來經營獲利。事實上，由於過去開放gTLD數量極少，所以幾乎每個gTLD管理局，都被當成是一樁相當優渥的事業，例如當前全球註冊量破億的.com域名，單單註冊與續用費收入每年就接近9億美金以上；而即使最後開放的.xxx，由於該域名定位清晰，亦採高註冊費策略，其營收也令許多網路業者垂涎。所以熱門通用字串，在首波開放當然引爆追逐熱潮。
然而，從過去區區22組gTLD一次膨脹到超過400組通用字串，市場會接受如此大量的域名湧入？還是因為過度膨脹反而造成網民的困惑，反而影響市場正常發展？甚且，經營gTLD究竟能不能變成一種常見的網路營運型態？還是世上只能有少數gTLD營運商存活？這些疑問，都是此波開放後，值得更深入追蹤與觀察的問題。
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圖6 Applications by type
資料來源：ICANN報告；2012年
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3、中國大陸崛起
相較於臺灣，中國大陸顯然已經是全球網路大國，在這次申請中充份顯現。
| 國碼 | 申請單位 | 申請字串 | 社群 | 地理名詞 | 機構性質 | 代碼 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| TW | 宏碁電腦 | ACER | - | - | Corporation | |
| TW | 宏達電 | HTC | - | - | Corporation | |
| TW | 網路中文 | 政府 | - | - | Corporation | Hant |
| TW | 台北市政府 | TAIPEI | - | 地理名詞 | 地方政府 | |
| CN | 爱国者 | AIGO | - | - | Corporation | |
| CN | 百度 | BAIDU | - | - | Private | |
| CN | 搜狐畅游 | CYOU 、GAME | - | - | Partnership | |
| CN | 京东商城 | SHOP | - | - | Corporation | |
| CN | 千橡网景 | REN | - | - | Corporation | |
| CN | Beijing RITT-Net Technology Development Co., Ltd | 手机 | - | - | Corporation | Hans |
| CN | Beijing Tele-info Network Technology Co., Ltd. | 信息 | - | - | Partnership | Hans |
| CN | 政务和公益机构域名注册管理中心 | 公益、政务(社群) | - | - | Non-Profit | Hans |
| CN | 中国联通 | UNICOM、联通 | - | - | Corporation | 联通Hans |
| CN | 中信银行 | CITIC、中信 | - | - | Corporation | 中信Hans |
| CN | CNNIC | 公司、网络 | - | - | public company | Hans |
| CN | Elegant Leader Limited | XIN | - | - | Corporation | |
| CN | Guangzhou YU Wei Information Technology Co., Ltd. | 广东、广州、佛山、深圳 | - | 地理名詞 | Corporation | Hans |
| CN | 中国工商银行 | ICBC、工行 | - | - | Corporation | 工行Hans |
| CN | 江苏邦宁 | TOP | - | - | Corporation | |
| CN | 奇虎360 | ANQUAN、SHOUJI、XIHUAN、YUN | - | - | Corporation | |
| CN | 红珏高级时装 | REDSTONE | - | - | Partnership | |
| CN | RISE VICTORY LIMITED | 网站、时尚 | - | - | Corporation | Hans |
| CN | 新浪 | SINA、WEIBO、微博 | - | - | Corporation | 微博Hans |
| CN | 搜狐 | SOHU | - | - | Corporation | |
| CN | 腾讯 | WEIBO、微博 | - | - | Corporation | 微博Hans |
| CN | 大众中国 | 大众汽车 | 社群 | - | Corporation | Hans |
| CN | 35互联 | LIFE | - | - | Corporation | |
| CN | 新华通讯社广东分社 | 广东、新闻 | 广东 社群 | 广东 地理名詞 | Corporation | Hans |
| HK | 二十一世纪通讯有限公司 | WHOSWHO | - | - | Corporation | |
| HK | Asiamix Digital Limited | FANS、PIZZA | - | - | Corporation | |
| HK | 名商網 | CORP | - | - | Corporation | |
| HK | DotKids Foundation Limited | KIDS | 社群 | - | Corporation | |
| HK | Global eCommerce TLD Asia Limited | 网店 | - | - | Corporation | Hans |
| HK | Global Website TLD Asia Limited | 网站 | - | - | Corporation | Hans |
| HK | GTLD Limited | INC | - | - | Corporation | |
| HK | 環球互易 | 网址、招聘、餐厅、商标 | - | - | Corporation | Hans |
| HK | 嘉里貿易有限公司 | KERRYHOTELS、KERRYLOGISITICS、KERRYPROPERTIES、KUOKGROUP、 嘉里、嘉里大酒店 | - | - | Partnership | |
| HK | MTR Corporation Limited | MTR | - | - | Corporation | |
| HK | Namesphere Limited | STUDIO | - | - | Corporation | |
| HK | NS1 Limited | BOX | - | - | Corporation | |
| HK | 瑞安建業有限公司 | RICHARDLI | - | - | Partnership | |
| HK | 香港電訊盈科 | PCCW、HKT、 電訊盈科、 香港電訊 | - | - | Partnership | 電訊盈科、香港電訊 Hant |
| HK | Quest ION Limited | QUEST | - | - | Corporation | |
| HK | Resorts World Inc Pte. Ltd. | GENTING | - | - | Corporation | |
| HK | 香格里拉國際飯店管理有限公司 | SHANGRILA、TRADERSHOTELS、香格里拉、盛貿飯店、 盛贸饭店 | - | - | Corporation | |
| HK | Stable Tone Limited | 世界、健康 | - | - | Partnership | Hans |
| HK | Starbucks (HK) Limited | NOW、NOWTV | - | - | Corporation | |
| HK | Zodiac Aries Limited | SHOW | - | - | Private | |
| HK | Zodiac Capricorn Limited | 商城 | - | - | Private | Hans |
| HK | Zodiac Leo Limited | WANG | - | - | Private | |
| HK | Zodiac Libra Limited | 网店 | - | - | Private | Hans |
| HK | Zodiac Scorpio Limited | 八卦 | - | - | Private | Hans |
表2 台中港三地新頂級域名申請一覽表
資料來源：網中繪製；2012年
※註：Hant-Han (Traditional variant)-繁體中文/Hans-Han (Simplified variant)-簡體中文
目前中國大陸域名註冊總量超過四百萬筆，大約是臺灣的十倍，而此波申請中，臺灣共四單位提出申請，計四個字串；中國大陸（含香港）則是由54個單位提出83個字串。在中國大陸提出的字串中，除英文品牌、中文品牌、英文地名、中文地名外，甚至也開始有中國大陸企業投入中英文通用字串的申請：例如.shop, .game, .top, .fan, .网站 .商标 .招聘 .网址 .餐厅 等等。
其實，中國大陸由於幅員廣大、網民眾多，雖有高度控管與社經發展條件不盡相同等差異，但中國大陸網路市場不僅僅較臺灣成熟，甚至其發展軌跡與思維，遠較臺灣更接近歐美先進國家，特別是其網際網路與電子商務發展的脈動，其實與美國的步伐相當類似，這都是中國大陸網路企業能快速成長的主因。
上述事實，除了反映出中國大陸域名市場的成熟度遠超臺灣，更顯示中國大陸企業開始向全球網路市場進軍，例如申請案中提出的英文通用字串.shop，在全球就有9個申請案提出，高居熱門排行榜第四名，這等於宣示中國大陸網路業者已開始與歐美先進國家展開競爭，企圖向全球網民輸出其網路服務。
站在台商的立場來看，一方面中國大陸市場在文字與文化向近的條件下，似乎是台商可進攻的處女地，所以中國大陸網路市場越成熟，似乎代表台商機會越廣大；但另一方面當中國大陸網路企業快速茁壯，甚至已經開始向世界進軍之際，台商如何自處？如何競合？將會是未來臺灣企業乃致官方必需加以正視的問題。
4、未來影響
首波New gTLD申請案除了彰顯外國企業對網路品牌保護的重視、大量通用詞出現會提供用戶更多選擇（但也相對更複雜難選）、中國大陸在域名市場的成熟與企圖心外，更有幾項影響極為深遠。
第一是中文市場的話語權，由此波申請案可發現，事實上共有74個字串是以『類中文』型態申請（包括正體、簡體、漢字、片假名），這些字串在消費者眼中，都是『中文』，也都容易被視為同類語文（見下表）。而分析此表，卻會發現，其中中國大陸申請20件、香港18件、美國9件、盧森堡5件、開曼與愛爾蘭各4件、而以正體中文為通用語的臺灣，卻僅僅申請1件（.政府），與日本、新加坡、梵帝崗數量相同。
| String | Applicant | Location | Community? | Geographic? | 性質 | Label |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 集团 | Eagle Horizon Limited | Cayman Islands | - | - | Corporation | Hans |
| 慈善 | Excellent First Limited | Cayman Islands | - | - | Corporation | Hans |
| 娱乐 | Morden Media Limited | Cayman Islands | - | - | partnership | Hans |
| 我爱你 | Tycoon Treasure Limited | Cayman Islands | - | - | Corporation | Hans |
| 手机 | Beijing RITT-Net Technology Development Co., Ltd | China | - | - | Corporation | Hans |
| 信息 | Beijing Tele-info Network Technology Co., Ltd. | China | - | - | partnership | Hans |
| 公司 | CNNIC | China | - | - | public company | Hans |
| 网络 | CNNIC | China | - | - | public company | Hans |
| 广东 | Guangzhou YU Wei Information Technology Co., Ltd. | China | - | Yes | Corporation | Hans |
| 广州 | Guangzhou YU Wei Information Technology Co., Ltd. | China | - | Yes | Corporation | Hans |
| 佛山 | Guangzhou YU Wei Information Technology Co., Ltd. | China | - | Yes | Corporation | Hans |
| 深圳 | Guangzhou YU Wei Information Technology Co., Ltd. | China | - | Yes | Corporation | Hans |
| 网站 | RISE VICTORY LIMITED | China | - | - | Corporation | Hans |
| 时尚 | RISE VICTORY LIMITED | China | - | - | Corporation | Hans |
| 大众汽车 | 大众中国 | China | Yes | - | Corporation | Hans |
| 工行 | 中国工商银行 | China | - | - | Corporation | Hans |
| 联通 | 中国联通 | China | - | - | Corporation | Hans |
| 中信 | 中信银行 | China | - | - | Corporation | Hans |
| 公益 | 政务和公益机构域名注册管理中心 | China | - | - | Non-Profit | Hans |
| 政务 | 政务和公益机构域名注册管理中心 | China | Yes | - | Non-Profit | Hans |
| 广东 | 新华通讯社广东分社 | China | Yes | Yes | Corporation | Hans |
| 新闻 | 新华通讯社广东分社 | China | - | - | Corporation | Hans |
| 微博 | 新浪 | China | - | - | Corporation | Hans |
| 微博 | 腾讯 | China | - | - | Corporation | Hans |
| 诺基亚 | Nokia Corporation | FI | - | - | Corporation | Hans |
| 欧莱雅 | L'Oréal | FR | - | - | Corporation | Hans |
| 网店 | Global eCommerce TLD Asia Limited | Hong Kong | - | - | Corporation | Hans |
| 网站 | Global Website TLD Asia Limited | Hong Kong | - | - | Corporation | Hans |
| 网址 | 環球互易 | Hong Kong | - | - | Corporation | Hans |
| 招聘 | 環球互易 | Hong Kong | - | - | Corporation | Hans |
| 餐厅 | 環球互易 | Hong Kong | - | - | Corporation | Hans |
| 商标 | 環球互易 | Hong Kong | - | - | Corporation | Hans |
| 嘉里 | 嘉里貿易有限公司 | Hong Kong | - | - | partnership | Hani |
| 嘉里大酒店 | 嘉里貿易有限公司 | Hong Kong | - | - | partnership | Hani |
| 電訊盈科 | PCCW Enterprises Limited | Hong Kong | - | - | partnership | Hant |
| 香港電訊 | PCCW-HKT DataCom Services Limited | Hong Kong | - | - | partnership | Hant |
| 香格里拉 | 香格里拉國際飯店管理有限公司 | Hong Kong | - | - | Corporation | Hani |
| 盛貿飯店 | 香格里拉國際飯店管理有限公司 | Hong Kong | - | - | Corporation | Hant |
| 盛贸饭店 | 香格里拉國際飯店管理有限公司 | Hong Kong | - | - | Corporation | Hans |
| 世界 | Stable Tone Limited | Hong Kong | - | - | partnership | Hans |
| 健康 | Stable Tone Limited | Hong Kong | - | - | partnership | Hans |
| 商城 | Zodiac Capricorn Limited | Hong Kong | - | - | Private | Hans |
| 网店 | Zodiac Libra Limited | Hong Kong | - | - | Private | Hans |
| 八卦 | Zodiac Scorpio Limited | Hong Kong | - | - | Private | Hans |
| 信息 | Afilias Limited | Ireland | - | - | partnership | Hans |
| 移动 | Afilias Limited | Ireland | - | - | Corporation | Hans |
| 中文网 | TLD REGISTRY LIMITED | Ireland | - | - | partnership | Hans |
| 在线 | TLD REGISTRY LIMITED | Ireland | - | - | partnership | Hans |
| 普利司通 | Bridgestone Corporation | Japan | - | - | Corporation | Hans |
| 亚马逊 | Amazon EU S.à r.l. | Luxembourg | - | - | Corporation | Hans |
| 食品 | Amazon EU S.à r.l. | Luxembourg | - | - | Corporation | Hani |
| 家電 | Amazon EU S.à r.l. | Luxembourg | - | - | Corporation | Hani |
| 書籍 | Amazon EU S.à r.l. | Luxembourg | - | - | Corporation | Kana |
| 通販 | Amazon EU S.à r.l. | Luxembourg | - | - | Corporation | Hani |
| 飞利浦 | Koninklijke Philips Electronics N.V. | Netherlands | - | - | Corporation | Hani |
| 淡马锡 | Temasek Holdings (Private) Limtied | Singapore | - | - | Corporation | Hans |
| 手表 | Richemont DNS Inc. | Switzerland | - | - | Corporation | Hans |
| 珠宝 | Richemont DNS Inc. | Switzerland | - | - | Corporation | Hans |
| 大拿 | VeriSign Sarl | Switzerland | - | - | partnership | Hans |
| 点看 | VeriSign Sarl | Switzerland | - | - | Corporation | Hans |
| 點看 | VeriSign Sarl | Switzerland | - | - | Corporation | Hant |
| 政府 | 網路中文 | Taiwan | - | - | Corporation | Hant |
| 谷歌 | charleston Road Registry Inc. | United States | - | - | Corporation | Hani |
| 企业 | Dash McCook, LLC | United States | - | - | partnership | Hans |
| 通用电气公司 | GE GTLD Holdings LLC | United States | - | - | partnership | Hans |
| 机构 | Public Interest Registry | United States | - | - | Non-Profit | Hans |
| 机构体制 | Public Interest Registry | United States | - | - | Non-Profit | Hans |
| 游戏 | Spring Fields, LLC | United States | - | - | partnership | Hans |
| 一号店 | Wal-Mart Stores, Inc. | United States | - | - | Corporation | Hans |
| 商店 | Wild Island, LLC | United States | - | - | partnership | Hans |
| 娱乐 | Will Bloom, LLC | United States | - | - | partnership | Hans |
| 天主教 | Pontificium Consilium de Comunicationibus Socialibus (PCCS) (Pontifical Council for Social Communication) | Vatican City | Yes | - | Corporation | Hani |
| 网址 | Top Level Domain Holdings Limited | VIRGIN ISLANDS, BRITISH | - | - | Corporation | Hans |
| 购物 | Top Level Domain Holdings Limited | VIRGIN ISLANDS, BRITISH | - | - | Corporation | Hans |
| Kana | Katakana | 片假名 | ||||
| Hani | Han (Hanzi, Kanji, Hanja) | 漢字 | ||||
| Hant | Han (Traditional variant) | 繁體中文 | ||||
| Hans | Han (Simplified variant) | 簡體中文 |
表3 新頂級域名中文字串申請一覽表
資料來源：網中繪製；2012年
再進一步依字集分析，其中簡中59組，其中包括40組通用詞，只有19組品牌字串；而正體中文5組，這5組除了香港盈科的2組及香格里拉飯店等3組屬於品牌保護外，全球最大域名管理商Veri Sign子公司也申請1組通用正體中文（書籍），與簡中對照，明顯不僅臺灣企業與用戶不看好正體中文在未來網路市場的發展，國際企業對它的信心也少，所以，所謂華文電子商務，恐怕指的是簡體中文。
由於前述臺灣域名市場規模小，這樣的結果或許不讓人意外，但反面也可看出臺灣產官學界對域名市場，特別是中文域名市場缺乏企圖心，更缺乏競逐話語權的想法與行動，長遠來看，整體華文市場將更快速向簡體中文傾斜，中文（華文）網路市界話語權無可避免也會以簡體中文為主，其影響將非常深遠。
其次，依ICANN目前規定，申請簡體中文字串若通過後，其它人就不得再申請該字串對應的正體字串，也就是說，若此波.公司, .网站, .商标, 等字串若通過ICANN 審核，則未來任何單位都不能再提出.公司、.網站、.商標等正體中文字串的申請案，亦即未來像『宏達電.公司』、『鼎泰豐.商標』這類域名的最高管理機構都屬於中國大陸企業或組織，中國大陸域名管理機構也有足夠的權力進行控管（因為管理機構座落於中國大陸，而中國大陸規定所有new gTLD申請均必需由國家核可），中國大陸政府也有絕對的權力涉入。
顯然，中國大陸不僅僅是域名市場已與國際接軌，更因為其對域名高度重視，而有可能未來逐步奪取中文域名（含正體與簡體）市場主導權的地位。對台商來說，由於中國大陸是台商最關切的市場之一，如何在中國大陸掌控的域名系統中進行品牌保護與行銷推廣，將是相當重要的課題。
第三，由於ICANN規定所有gTLD（新舊均包括在內）均需遵守UDRP做為域名爭議解決辦法，且均與ICANN授權的單位做為爭議處理單位，而目前ICANN通過的爭議處理單位，包括：Asian Domain Name Dispute Resolution Centre（亞洲域名爭議處理中心）、National Arbitration Forum、WIPO、The Czech Arbitration Court Arbitration Center for Internet Disputes等四主要機構（CPR: International Institute for Conflict Prevention and Resolution、eResolution兩單位將加入）均不在臺灣設點，也不能以正體中文進行爭議，（其中僅亞洲域名爭議處理中心北京分部可以簡體中文送件）也就是未來就算臺灣申請的.政府、.taipei等域名出現爭議，也無法透過臺灣相關機構進行仲裁，必需交到境外機構，以其它語言進行處理，這顯然會影響臺灣用戶的權益，所以，相關單位似必要催生臺灣相對仲裁中心，並協助該中心取得ICANN授權，能以正體中文解決未來gTLD域名的紛爭，這也是必需被列入考慮的問題。
最後，這些大量申請案背後還代表另一件事實，由於整個New gTLD申請案費用相當昂貴，單單ICANN申請規費就高達185,000美元，再加上系統建置、國際行銷、顧問管理、各類專案費用（包括爭議機構、TMCH及資料保全）等等，整個申請案估計將在500,000美元左右，從企業資產估算的觀點來看，如此龐大的金額不可能不列入企業資產，而每個gTLD系統產生的域名，等於也間接被承認是有價的商品或服務（指該域名之使用權有價），這樣一來，New gTLD的出現等於加速彰顯域名的價值，甚至未來企業會開始希望能將這項資產列在財報中，取得與商標相同的地位，對臺灣向來重硬輕軟、務實棄虛的邏輯來說，絕對會是一大衝擊。
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